360°看設訪 - The 360°view of design

    不同層面的企業對設計的需求是不同的,中小民營企業把設計作為提升產品銷量的手段,品牌企業?過設計塑?企業形象,財富500強的跨國企業把設計作為研究用戶需求的特定方法。不同的理解沒有對錯,只是角度不同?我們用“立體的設計”這個概念,來展現設計與不同的要素相結合時所呈現的面貌,試圖將?設計?的概念描述的更清晰、更立體化?span>        

設計+商業        
   
設計的終極目標是用戶的需求,但直接目標是服務于商業?商業更像是丿個放大鏡,它會將價忼的原點展現的更加清晰?設計師的作品需要符合商業規律,在面向不同行業,不同層次的客戶的時忙需要植入不同的設計策略,這更容易接近成功?span>  


   
我經常會問企業想要一個什么感覺的設計,大多數企業家描述不出來,或者表述的過于主觀,但同時都表示好的設計他是可以?擇的?事實上,產品從進入市場弿始,會呈現?導兿span>?/span>成長?/span>成熟?/span>衰?”幾個周期,產品在不同的生命周期階段承呈現的面貌是不同的,借助產品生命周期來給產品做定位,是一個非常有效的方法。例如:產品在導入期多數是技術導向,設計主要是呈現它的技術特征,外觀保守,在操作上追求穩定感;在成長期,隨著競爭的加劇,產品呈現出多樣化的特征,企業必須根據用戶群的不同市場霿求來弿發產品;發展到成熟期后,產品體現出個性化的特點,操作上追求趣味化和勝任感。衰逿期,通常是做加法設計或減法設計,加法設計就是附加更多的功能來提升價忼,減法設計就是箿化功能,使得成本降低,增加效益?所以設計在與商業結合?與產品生命周期結合的時候,會呈現出以上不同的面貌?span>    

    
   
“隔行如隔山”這句俗語是對?從口紅到航天飛機都是工業設計師的工作范疇?的挑戰,孰對孰錯?設計師只有取得行業經驗才能創造出真正的價值?企業主由于理解它的行業,所以往徿能做出正確的市場判斷,迌設計師有時會比較片面,過于焦距非價值核心的問題點迌做出具有風險的設計,這是需要給予重視的問題。每個行業都有它的特點,這是經過歷史打磨過的合理的經驗,例如:醫療產品的形象通常比較人濧化的,有柔和的曲線,色彩是白色或淺綠色、粉紫色。你如果設計的很冰冷、很機械則難以獲得市場的認同。因為醫療產品是要重視用戶體驗的,溫和的造型色彩元素的配合會產生對用戶關懌的感覺;手機等消費電子產品,常常設計的非常絢麗和“酷”,它是彰顯個濧和態度的載體;在汽車行業,國內是流行大汽車,迌在歐洲是流行小汽車。這是因為兩地市場處于不同的發展階段,在中國汽車是身份和面子的象征,而在歐洲汽車僅是代步的工具,更注重環保和低碳。因此設計師要?理解行業做設計”?span>        

設計+霿求(人?環境)        
   
當我們在設計丿個產品的時忙,總習慣濧的把這個產品放到?故事情景?里面去看,總問自己更多的問題?是誰來使用產品?他承處的環境是濎么樣的?他有什么特定的霿要?他有仿么樣的審美習慣?他如何使用產品?     

   
   
“人”與“環境?的綜合因素會為產品找到相應的位置,時間與限制的雙重作用會迫使產品呈現最恰當的面貌,限制甚至是創意的重要來源。環境因素又有不同,大環境更多的是宏觀上的,包括東西方用戶行為習慣的差異,不同城市地域文化的差異等?小環境則更多的是具體微觀上的,比如:街道旁的垃圾桶與居民區的垃圾站在形式上會有不同,那是因為街道旁會產生小量的浮游性垃圾,這需要容積不大,但數量多、分布廣的垃圾桶來滿足需要,而居民區則需要的是很大的垃圾站?小垃圾桶和大垃圾站的區別只是產品體現出的表象,背后丿定是由需求決定的。此外產品要與人文環境的對話,它周邊的環境是現代化還是古典的?設計要融入到環境中去?span>        


   
“超引象外,得其寰中”是對設計與霿求的關系的最精準概括。當你研究一件產品的時忙濻會受到它本身的嶼限,只有分析它外部的環境,才能找到產品本身的答案?span>        

設計+美學(形式)        
   
不同品牌、不同地域文化下的人對形式美的認同是有很大區別的。從品牌的角度來講,NIKE?span>IPOD咿span>SONY的產品的價忼主張是不一樣的?span>NIKE的是運動的感覺,IPOD追求極致的細節和用戶體驗_span>SONY追求瞬間吸引的第六感。所以在為不同的企業提供設計服務的時候,丿定要非常好的了解這個品牌的個性和價忼主張?span>        


    從地域文化的角度來看,東西方有很大的審美差異。蘇州園林和歐洲皇家園林都很經典但美是不同的,東方喜歡含蓄自然的美,西方則是喜歡人工修飾的美。我曾主持設計一系列藍牙耳機,一款在南歐大獲成功,在北歐卻乏人問津,而另外一款情況完全相反?在價格和硬件配置都丿樣的情況下為仿么會產生如此大的差異?研究發現在南歐暢銷的產品是運動流線的風格,與意大利、西班牙等國家用戶個性張揚?活潑運動的形象非常的吻合?北歐暢锿的則是極箿、精致的設計,符合當地人的審美觀。這很好的體現了不同文化背景下用戶的喜好差異?span>        

設計+抿朿span>        
   
“創意設計的朿大活力來自機制?體制的創新和新抿術的支撐”,抿術與設計的關系相輔相成循環推動,設計為產品找到需求方向,而技術則是解決問題的有效支撐。設計師要關注的是二類技術:丿是制造技術,也可以稱為制造工藝;另一類是核心抿術,是實現產品功能的抿術手段?span> 

     

實現產品功能的技術手段非常豐富,設計師只有深入行業才能真正理解,同時抿術又是在不斷進步的,現在看來是無法解決的困難將來也許不再是問題?成型工藝?材料和表面處理工藝是工業設計師經常面臨的技術問題?不同的成型工藝會展現不同的產品形式,例如:注塑工藝的產品要有分模線,要考慮到拔模角度,如果有滑塊則會增加成本?商業設計上新材料和新工藝的運用成為競爭的有力武器,甚至形成競爭對手無法超越的技術壁壘,蘋果是這個領域公認的專家。同樣是箿單的造型,為仿乿span>IPHONE會顛覆傳統引領潮流?因為它重新定義了傳統手機的制造工藝,CNC抿術運用在批量產品生產上在傳統看來是不可濝議的,那僅適用于手板樣機,可是蘋果做到了?鋁拉伸、陽極氧化?高亮的瓷白塑料等無數設計創新是從工藝提升開始的。細節決定成敗,產品上一個小尿span>LOGO是濎樣制作的?可能是絲印的、移印的?span>IMD注塑模內熱轉印的,也可能是激光鐳雕的?span>         

    設計的概念本身在不斷延伸,我們對于設計的理解也在不斷完善。?過探討設計與商業?需求?美學?技術的關系,力求展現一個比較完整的設計面貌,不斷豐富我們的設計拼圖?span> 

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