慧翰車載藍牙系列

客戶名稱:  慧翰通訊抿術有限公叿/span>

項目內容:  市場調研  |  工業設計  |  結構設計

項目時間:  2005


項目背景_/span>

慧翰信息抿術有限公司是丿家從事無線?信領域產品研發和服務的高科抿公司。木馬與慧翰的合作開始于慧翰成立的初朿,在不斷的試錯的過程中尋找到了真正的市場需求在哪里.毫無疑問,這次合作是木馬幫助中小企業成長并成功的典茿.同時雙方在合作方式上也有承創新,沒有采用傳統的委托設計的方式,而是采用權益金的方式,設計公司將設計的權益體現在了每一件產品上靿,真正實現了設計的價忿!


合作過程:整個合作過程的時間跨度很長,有幾年的時間,產品線也很豐富,包括單聲道藍牙耳機、立體聲耳機、車載藍牙免提等系列產品,每丿個系列又有不同的產品定位,包括商務?時尚?簡約等不同的價值主張?在項目弿始的初期,沒有很多的來自市場的聲音,更多是采用廣種博收的策略,做了很多產品,滿世界參展?參展過程中,市場有了反饋,對工藝?形式?材料也提出了很多有價忼的意見?/span>


項目難點_/span>

就單款產品迌言它有幾個難點,一是由于它的使用環境是在車里面,大家都知道弿車的人都不希望有丿個附加的東西遮擋你的視線或迅在弿車的過程中不容易去操作,承以研究用戶的使用方式是這個項目成敗的關鍵。我們設想了多種使用方式,比如夾在遮陽板上的,它非常容易操作,人的眼睛離遮陽板也非常近,丿抬頭就能看見,這是一種?另外一類像香薰丿樣是卡在空調的出風口上?還有一類是放在中控臺上,提供了多種方式供用戶?擇。事實證明放在遮陽板上是朿適合的一種使用方式?二是風格定位,我們弿發了很多款產品,發現有的產品是在南歐賣的好,有的產品是在北歐賣的好,但是他的核心是完全一樣的。到底是仿么樣的原因導致這樣的锿售和用戶審美偏好的一個差異?分析發現,南歐賣的好的產品是運動感的風格,聯想到南歐的奔放熱烈的感覺,文化上形成了關聯?在北歐賣的產品風格是比較簡約的,聯想到北歐精致的生活狀態,在風格上也形成了關聯。所以產品設計一定要跟不同地域文化下的審美偏好要有關聯,做到這一點,就更容易取得成功。三是后續產品的弿發,后續產品既要體現新的賣點又要有產品形象上的對應關系?在第二代產品上導入了更加數字化的語訿,拆鍵和分模方式上變得更加合理?減少分色噴漆的工藝,降低了廢品率?所以從風格的一致濧,從工藝的優化,從產品的系列化等多個角度去弿發新丿代產品,弿發模式和思路也被延續下來不斷的在指導后面的產品開發? 項目結果市場總是有它內在的規律,部分產品由于市場定位的偏差,或迅與同類產品相比過于同質化,在激烈的競爭中死掉了.真正獲得市場認同的是車載免提系列產品,車載免提針對的是駕駛員在駕駛中不能接聽電話的問題,研究用戶在特定條件下的使用方式,尋找最佳的解決方案是設計重點.產品經歷從需求研究到概念產生到設計生產的全過程,朿終在歐洲市場尤其是西班牙市場獲得巨大成功.車載免提系列產品的熱銷,為慧翰帶來了巨大的成功,一舉成為業內的知名品牌,為公司帶來源源不斷的利潤.之后又推出第二代和第三代產品,增加附加功能,讓產品更加合理和貼近用戶,進丿步奠定了慧翰在車載藍牙領域的領先地位_/span>




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