創新設計

      創新設計階段將設計研究所指明的方向繼續深化?在項目的每丿階段,我們的創意和技術團隊都密切合作。從創意設計的形成到將其市場化,我們都保持與客戶的全程合作,從迌達到降低顛覆濧產品創新所帶來的風險?設計團隊的承有工作都以客戶的能力和用戶需求為基礎,生成一系列的設計方法和概念,在這個階段,團隊將深入發展丿個可持續發展的計劃,承有概念在經過不斷的審查?試驗?改進后朿終成為設計的方向?/span>

   

      設計方向和概念一經確認,我們將綜合迃量市場、競爭力以及客戶能力來建立戰略構架,列入不同商業背景下的機遇,以確保創意切實可行?/span> 在重復流程獲得最終解決方案的同時,我們的目標是交付正確的、可持續的?具體的戰略,為客戶建立在商業盈利和市場霿求基硿上的創新成長路徑?/span>

 

    產品形象整合設計是創新設計的重要組成部分。在市場競爭中,企業必須通過丿定的方式向消費迅傳遞其品牌理念和信息,并最終在消費者心目中塑?完整的品牌形象,迌產品是品牌形象朿佳的傳?載體?消費迅對品牌的認識濻是從具體的產品弿始,不論是實體的產品還是視覺虛擬化的產品,我們都是?過產品的有形要素如造型、色彩?材質等,構筑起可以識別的個性特征?產品與品牌的關聯在形象設計中極其密切,產品中感性形象的持續丿致濧傳達相當重要?/span>

 

    產品形象是品牌靈魂的外在表象,體現企業的品質和形象的載體。但是一個成功的產品形象的構建面臨很多的難題,比如將抿術繁雜不丿、規格大小懸殊?使用環境各異的多種類產品統丿為一種設計風格?設計師將圍繞產品所進行的工程設計??型設計、包裝設計?廣告設計等作為丿個整體進行的系統設計。?過運用設計的力量整合產品設計的概念、形態?色彩?材料?細節等要素,使每一個設計要素都被用來加強品牌形象和傳?價值?/span>

 

 案例:外資品牌產品本地化策略研究及設計開叿/span>-- MIGO咿/span>Aladdin的故億/span>

 

   

    中國消費市場是世界經濟市場的重要組成部分,跨國企業進駐中國市場必須了解中國消費迅的生活習慣,并針對中國消費市場的特點制定本土化策略。在眾多與木馬合作過的外資公司中,奔邁國際旗下的MIGO 和阿拉丁兩大品牌取得了不俗的成績?/span>

 

奔邁國際成立億/span>1983年,是一家跨國企業,總部位于美國西雅圖,并在上海、阿姆斯特丹和馬尼拉設立了分支機構?奔邁國際致力于在全球為人們提供享用美食和飲品的創新方式,旗下擁朿/span>Aladdin?/span>Stanley咿/span>MIGO三大品牌。奔邁國際的企業目標是致力于革新世界各地大眾的餐飲方式,胸濿社會責任感,為市場創造最新產品,通過設計、生產并營銷的產品,能讓承有人在任何地點都可以享用美食和飲料?/span>

 

了解客戶_/span>

在接到這個設計案之后,木馬首先進行客戶研究,通過有效的方法探索品牌內在的價忼?在對其現有產品線的定位、風格等問題進行深入探究后,我們發現MIGO具有如下特征_/span>

1_/span>MIGO昿/span>PMI旗下丿個創新品牌,在美國是廣受消費者歡迎的飲料和食品容器專家?/span>2011年登陸中國,對于中國市場來說是新生品牌,沒有忠實的消費群體;

2_/span>MIGO價格主張“貴丿點好很多”,要求設計時尚、質量可靠?價格親民,主要在超級賣場出售,目標市場是國內中低端市場_/span>

3_/span>MIGO設計弿發方式呈系列化,首個產品系列涵蓋了顧客最常用的產品規格,設計要求整個系列要擁有統丿的設計元素,體現產品家族化的設計,同時每個產品因為涉及的功能不同,要在細節上又有區別?/span>

 

耿/span>Aladdin的品牌特征與MIGO有眾多不同之處,其品牌特征如下:

1_/span>Aladdin昿/span>PMI旗下的又丿品牌,擁有百年歷史,其產品暢锿世界,并在中國擁有知名度和客戶群體;

2_/span>Aladdin屬于國內高端品牌,與MIGO的目標人群不同,其消費群體擁有很強的消費能力和很高的審美要求_/span>

3_/span>Aladdin產品風格為典型的美式風格,力量感十足,擁有自己的設計語言_/span>

4_/span>Aladdin設計弿發方式呈單獨化,但要與其品牌形象和產品語訿丿致?/span>

經過比較我們發現,這兩大子品牌之間存在著明顯差異_/span>MIGO相對年輕,更加開放,走大眾化路線,追求變化和創新,在國內還不被廣泛接受;耿/span>Aladdin在國內是丿個具有一定品牌知名度的成熟品牌,走高端路線,設計追求統一性,承以必須秉承其品牌特征?/span>

 

制定本土化策略:

Migo品牌_/span>

根據其大眾化市場戰略,我們以系列化作為設計的中心,將目標受眾定位為已婚家庭,將產品的類型多樣化,盡可能滿足用戶的日常霿求?設計?型為中性為主,線條剛硬中又存在變化,將力量和柔美融合在丿起;功能上可以滿足每個家庭成員的霿求;色彩上我們?擇了比較典雅的香檳色為主基調,體現了產品的價忼感,這種溫馨沉穩的色彩搭配,傳遞給人一種健康?安全的感覺;在質量丿/span>MIGO產品選料嚴格,采用美國標準生產工藝和質量管控流程?/span>

產品家族包括保溫杯?冷水壺、學士杯等,幾乎涵蓋了所有規格產品?整個系列擁有統丿的設計元素,體現產品家族化的風格。同時增加一些活動綁帶的巧妙設計、自動吸管的設計等,都讓消費者切身體會到了使用的便捷?/span>

 

Aladdin品牌_/span>

這款保溫壺是針對單身類型的用戶所設計。我們增加了保溫壺的體量,?型圓潤并融合硬朗的線條,讓產品散發力量感,體現品牌的美國基因,將其品牌特質和本土用戶消費訴求完美的結合在一起?兩個壺蓋的創新設計方便用戶與朋友之間的交流,給單身人群相對復雜的就餐情形提供?擇和方便?/span>

在國外品牌本土化的過程中,木馬?過實踐積累了非常寶貴的經驗,我們忠于品牌特征又敢于突破,敢于同中國消費市場的實際情況做結合?;诒就潦袌龅挠脩粞芯?,給外資企業提出有效的解決方案,是外資企業贏得市場的朿為有效的方法?/span>

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